第二季向來是手機市場上半年最熱鬧的時間點,各大品牌旗艦手機,不外乎會在本季進入銷售階段,就算沒有旗艦手機,也可以看到上半年發表的新品皆陸續報到,不過本季受到「499 之亂」影響,衝擊到電信通路的手機銷售,銷量明顯下滑;另方面,低價 4G 方案也讓消費者轉向購買單機,消費行為的改變。根據市調機構最新統計,台灣手機市場 2018 年第二季(4~6 月)銷售量為 146 萬部手機,與上一季(1~3 月)相比減少 21.1 萬部,較去年同期相比減少 31.6 萬部,但因為 iPhone 單機提高,銷量居高不下,本季銷售額仍高於去年同期。
本季銷售量前十大品牌依序為蘋果、三星、OPPO、華碩、HTC、Sony、小米、華為、台灣大哥大、SUGAR;銷售額前十大品牌依序是蘋果、三星、OPPO、Sony、華碩、HTC、華為、小米、NOKIA、SUGAR。OPPO 在銷售量與銷售額皆擠進了前三大品牌;上半年一口氣在 4 月推出 3 款 Android One 手機的 NOKIA(HMD Global),則是連續 5、6 月銷售量下滑,從上一季的第七,直接掉出前十大榜外。
前十款熱銷手機依序是 Apple iPhone 8 Plus 64GB、Apple iPhone 8 64GB、OPPO A73、SAMSUNG Galaxy J7 Pro、Apple iPhone 8 Plus 256GB、Apple iPhone X 64GB、ASUS ZenFone Max Plus (M1)、ASUS ZenFone 5 ZE620KL、OPPO R15、OPPO R11s。前十款產品的品牌數量,蘋果從上一季的 5 款降到 4 款,三星從 3 款掉到 1 款,OPPO 成長到 3 款,華碩則提升為 2 款;若以價格分佈來看,維持上一季 7 款手機單價超過萬元,3 款萬元有找的產品比例。
排行第 11~20 的熱門手機依序為紅米 5、SAMSUNG Galaxy J7 Prime、ASUS ZenFone Live、Apple iPhone X 256GB、SAMSUNG Galaxy A8+ (2018)、SAMSUNG Galaxy S9+ 128GB、SAMSUNG Galaxy J2 Pro (2018)、SAMSUNG Galaxy J3 Pro、TWM Amazing A32、SAMSUNG Galaxy J7+。
前 20 款產品中,ASUS ZenFone 5 ZE620KL、SAMSUNG Galaxy J2 Pro (2018) 與 TWM Amazing A32 於 4 月在台上市,OPPO R15 則是 5 月上市,是本季上市新品;2016 年 10 月上市的 SAMSUNG Galaxy J7 Prime 則是成了最熱賣的長青手機。
2018 年第二季,台灣熱銷手機 TOP 20
排名 | 型號 | 上市時間 |
1 | Apple iPhone 8 Plus 64GB | 2017.09 |
2 | Apple iPhone 8 64GB | 2017.09 |
3 | OPPO A73 | 2018.01 |
4 | SAMSUNG Galaxy J7 Pro | 2017.07 |
5 | Apple iPhone 8 Plus 256GB | 2017.09 |
6 | Apple iPhone X 64GB | 2017.11 |
7 | ASUS ZenFone Max Plus (M1) | 2017.12 |
8 | ASUS ZenFone 5 ZE620KL | 2018.04 |
9 | OPPO R15 | 2018.05 |
10 | OPPO R11s | 2017.12 |
11 | 紅米 5 | 2018.01 |
12 | SAMSUNG Galaxy J7 Prime | 2016.10 |
13 | ASUS ZenFone Live | 2017.03 |
14 | Apple iPhone X 256GB | 2017.11 |
15 | SAMSUNG Galaxy A8+ (2018) | 2018.01 |
16 | SAMSUNG Galaxy S9+ 128GB | 2018.03 |
17 | SAMSUNG Galaxy J2 Pro (2018) | 2018.04 |
18 | SAMSUNG Galaxy J3 Pro | 2017.08 |
19 | TWM Amazing A32 | 2018.04 |
20 | SAMSUNG Galaxy J7+ | 2017.10 |
本報告主要以實體通路統計為主,未涵蓋品牌業者自有的電商平台銷量,僅供參考。
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科技媒體人、數位觀察者,主要關注 5G 通訊、IoT 物聯網及手機等智慧裝置的應用與市場發展
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2024/09/13
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