遠傳電信 FarEastone 討論遠傳電信「開口說愛」品牌影響拓展海內外 賦予社會正面力量

叮叮噹! 叮叮噹! 佳節氛圍越來越濃，遠傳電信提醒大眾，歲末年終，別忘記向周圍的家人朋友，表達終年的關心與感謝。去年起，遠傳電信透過一系列的素人廣告，鼓勵大眾「開口說愛 讓愛遠傳」，一路走來，不僅奪得海內外各項大獎，遠傳更積極化小愛為大愛，聯合董氏基金會，走進北高 20 所國中小校園，推廣「開口說愛 用心傾聽」情緒教育, 讓遠傳的品牌溝通更向外延伸及推廣，更贏得企業永續報告獎之創意溝通首獎。



2014 年是遠傳品牌豐收的一年：除了摘下紐約 One Show 佳作、2014 廣告流行語金句獎及入圍以「創意」風靡全球的坎城廣告獎（Cannes Lions）外，近期更喜上加喜，不僅獲得台灣社會各界青睞，一舉奪下 <數位時代>2014 數位整合行銷大賞首獎、<動腦雜誌>2014 行銷傳播傑出貢獻獎之年度傑出品牌、年度傑出多螢幕行銷獎、年度傑出廣告主 - 傑出策略達陣獎、年度獎出廣告實效獎與企業永續報告獎之創意溝通首獎，更跨海摘下擁有「實效」盛名的中國艾菲獎（Effie Awards）之網路、電信產品及服務類銀獎。

中國艾菲獎在行銷傳播業有如｢奧斯卡」地位，大中華地區今年参赛案例逾千件，入圍 364 件，經過 200 多位評審專家進行初選後，再由 60 位海內外及大中華區業界專家組成終審評委團評選出金獎、銀獎、銅獎及入圍獎四個獎項，在台灣地區僅有選出 33 個獎項，遠傳廣告脫穎而出，成為台灣之光，感人肺腑的影片，更見證台灣創意軟實力。而遠傳品牌魅力也在對岸陸續發酵：除了在各大視頻網站被網友熱烈討論外，中國央視新聞台更製作五分鐘專題報導，春運期間更在五個車站設置『春運說吧！感動常在，讓愛遠傳。讓你的思念先回家』紅色小亭。

值得一提的是，遠傳更將「開口說愛」品牌精神，落實在企業社會責任，串連利害關係人，全方位深度溝通，更一舉奪下台灣企業永續獎的創意溝通首獎：遠傳由內而外，透過系列內部溝通活動，同時落實 360°心服務的訓練，讓員工成為品牌第一線大使；對外，更循序漸進結合鄉民與社群力量，推廣開口說愛的品牌精神，讓消費者、股東、社會族群等利害關係人認識，進一步成為社會向上提升的動能。強調素人開口說愛的品牌溝通方式，不僅貼近民眾，更獲得資深媒體人李濤、溝通專家黑幼龍等評審青睞，讓遠傳從 70 餘家參賽企業中脫穎而出，金獎之姿實至名歸。

除此之外，遠傳電信更將人際小愛化為社會關懷大愛。遠傳今年攜手董氏基金會，合作「開口傳愛 用心傾聽」校園情緒教育講座，走進國中小共 20 所學校，結合微電影、有獎徵答與情緒管理實作，接觸近五千位國中小學生，影片力量深植人心，活動後，高達八成三以上學童，認同能幫助自己與家人溝通，台北市金華國小的小朋友，甚至在活動當中，就直接打電話給父母，淚眼汪汪說出「我愛你」。



進入 4G 時代，數位溝通不僅要強調快速、穩定，人與人間的互動更需要溫暖，才能產生正向的溝通力量；歲末年終，遠傳也將延續這股「開口說愛」的底蘊，透過更上一層的品牌活動，讓人與人溝通不僅沒有距離，更是溫暖人心。

水杉而 於 2016-05-28 17:36:02 修改文章內容