發文數：2712
發表時間：2002-07-09 05:56:00
發表時間：2002-07-09 05:56:00
資料來源：http://magazines.sina.com.tw/brain/contents/315/315-001_1.html
文／編輯部
i-mode在日本造成轟動﹐6月20日也終於在台灣上市﹐不斷播放的電視廣告片﹐向消費者宣告i-mode生活來臨。
日本NTT DoCoMo自從1999年2月首度在日本推出「i-mode」行動上網服務﹐3年來已經吸引3,240萬訂戶。台灣的和信電訊也在6月20日正式宣佈推出i-mode﹐成為日本之外﹐另一個提供該服務的亞洲地區。
以鮮黃色的「i」﹑宣告i-mode將進入消費者生活的電視廣告已經密集播放中。負責策劃和信電訊i-mode廣告行銷的聯廣﹐首先在華納威秀附近掛上巨幅海報﹐緊接著密集播放一支前導式廣告﹐以充滿溫馨的畫面告訴大眾「你的生活將會因i-mode而不同」。
聯廣業務總監沈婉菁表示﹐為了借鏡日本i-mode成功行銷的傳奇經驗﹐她與副總陳玲玲還特別前往日本NTT DoCoMo公司考察﹐徹底了解i-mode的特性與魔力。由於透過i-mode可以上網瀏覽資訊﹑訂閱電子郵件﹐最方便的就是直接在手機上收發電子郵件﹐與電腦完全相通﹐還可下載圖形﹑聲音等資料﹑利用手機購物﹑轉帳繳款﹐所以沈婉菁說第一支前導廣告﹐主要是向消費者宣告i-mode將會改變你的生活習慣。
籌劃這次i-mode上市的聯廣﹐大約花8個月的時間準備﹐廣告行銷預算則在新台幣9千萬左右﹐6月20日i-mode正式上市之後﹐還有3支主題廣告輪流在電視上播放。
此外﹐7月中旬﹐聯廣將策劃捷運包車活動﹐在捷運車箱中裝置LCD﹐讓消費者更貼近i-mode實質的便利性。
聯廣曾經創造和信電訊「這種鬼地方也收得到」的成功行銷案例﹐這次策劃i-mode整體行銷策略﹐是否也能如此成功﹐對聯廣是項挑戰。（動腦盧盈君採訪整理）
文／編輯部
i-mode在日本造成轟動﹐6月20日也終於在台灣上市﹐不斷播放的電視廣告片﹐向消費者宣告i-mode生活來臨。
日本NTT DoCoMo自從1999年2月首度在日本推出「i-mode」行動上網服務﹐3年來已經吸引3,240萬訂戶。台灣的和信電訊也在6月20日正式宣佈推出i-mode﹐成為日本之外﹐另一個提供該服務的亞洲地區。
以鮮黃色的「i」﹑宣告i-mode將進入消費者生活的電視廣告已經密集播放中。負責策劃和信電訊i-mode廣告行銷的聯廣﹐首先在華納威秀附近掛上巨幅海報﹐緊接著密集播放一支前導式廣告﹐以充滿溫馨的畫面告訴大眾「你的生活將會因i-mode而不同」。
聯廣業務總監沈婉菁表示﹐為了借鏡日本i-mode成功行銷的傳奇經驗﹐她與副總陳玲玲還特別前往日本NTT DoCoMo公司考察﹐徹底了解i-mode的特性與魔力。由於透過i-mode可以上網瀏覽資訊﹑訂閱電子郵件﹐最方便的就是直接在手機上收發電子郵件﹐與電腦完全相通﹐還可下載圖形﹑聲音等資料﹑利用手機購物﹑轉帳繳款﹐所以沈婉菁說第一支前導廣告﹐主要是向消費者宣告i-mode將會改變你的生活習慣。
籌劃這次i-mode上市的聯廣﹐大約花8個月的時間準備﹐廣告行銷預算則在新台幣9千萬左右﹐6月20日i-mode正式上市之後﹐還有3支主題廣告輪流在電視上播放。
此外﹐7月中旬﹐聯廣將策劃捷運包車活動﹐在捷運車箱中裝置LCD﹐讓消費者更貼近i-mode實質的便利性。
聯廣曾經創造和信電訊「這種鬼地方也收得到」的成功行銷案例﹐這次策劃i-mode整體行銷策略﹐是否也能如此成功﹐對聯廣是項挑戰。（動腦盧盈君採訪整理）
阿文 於 2016-05-28 17:34:30 修改文章內容
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發文數：1發表時間:2024-09-20 07:53:29